Quando chegamos nesta época do ano, o bombardeio da mídia se torna mais intenso. O fogo pesado de algumas campanhas, chega a ser insuportável. Você liga a TV, o rádio, abre o computador e seu smartprone, o jornal e a revista, a caixinha do correio e tome oferta goela abaixo. O natal dos seus sonhos está recheado de cores, sabores, ofertas tentadoras e preços e prazos irresistíveis. Desde que o mundo é mundo sempre foi assim. E como dizia Bento Carneiro, o vampiro brasileiro, assim sempre sererá!
Nos anos sessenta, por exemplo, a mídia já pegava pesado na caça ao inocente consumidor desavisado. As donas-de-casa daquela época que o digam. Mas os tempos eram outros. Consumidores e marketeiros, ainda tinham uma certa dose de inocência. Eram tempos do bom mocismo, de ética e de um certo tipo de respeito. O marketing não era tão massivo e agressivo como hoje em dia. Bons tempos aqueles.
Puxando pela memória, acho que foi lá pelos meados dos anos sessenta, que começou a famosa “guerra do sabão em pó”, que segue sem tréguas até hoje. Naquelas priscas eras da nossa infância e adolescência, havia várias marcas no mercado, mas duas delas se sobressaiam e se rivalizavam feio, na briga e na disputa pela preferência das queridas consumidoras. Eram campanhas tão envolventes que a própria clientela se mobilizava, em defesa desta ou daquela marca. O território era disputado e dividido, palmo a palmo entre a Rinso e a Omo. Estava declarada a guerra do sabão em pó!
“Veja esta camisa...Tem brancura Rinso! Rinso lava mais branco!”. E o troco vinha na lata: “A alvura que só Omo dá, torna o sabão antiquado! É a miraculosa potência de limpeza de Omo!” Era uma guerra aberta e a Rinso chegou ao cúmulo de publicar um anúncio de página inteira, nas revistas femininas daqueles tempos dizendo: “Alegria no tanque!” e logo abaixo explicava; “chegou revolucionário sabão granulado feito especialmente para lavar com a metade do trabalho, deixar a roupa mais branca, conservar mais a roupa!” e fechava no rodapé da página com um bordão bem típico da época: Rinso lava melhor devido ao seu “môlho” super-espumoso”. A Omo devolvia na bucha: “Roupa limpa dá orgulho! Omo lhe dá a roupa mais limpa de sua vida!”.. Impressionante!
Acredite se puder ou se quizer, mas as duas marcas tinham suas caravanas e percorriam as cidades do país, mostrando ao vivo para as donas-de-casa, as vantagens e os milagres de seus produtos. Eu ainda era menino de calças-curtas, no dia que o ônibus da Caravana Rinso chegou em Fernandópolis. Foi um acontecimento. As donas-de-casa e as “mocinhas casadoiras”, daqueles tempos ficaram em polvorosa e lotaram o antigo Cine Fernandópolis, para “ver o filme da Rinso”, ganhar folhetos explicativos e concorrer ao sorteio de caixas de sabão em pó! É mole?
Havia ainda a “guerra dos sabonetes” ou melhor, a “guerra das estrelas” de Hollywood. “Para ele você é tão linda quanto uma estrela de cinema”, dizia um dos anúncios com a exuberante Ava Gardner, fechando no rodapé com o não menos famoso bordão: “Sabonete Lever – usado por 9 entre 10 estrelas de Hollywood!” E a marca Lux, que ainda não era da Unilever, dava o troco trazendo páginas com Marlene Dietrich, Marilyn Monroe, Rachel Welch, Úrsula Andrews, Amalia Rodrigues e a belíssima Jane Fonda: “Lux é o meu tratamento de beleza!”, dizia a famosa atriz que brilhou no famoso filme Barbarella.
E as colônias e os perfumes femininos daquela época? “Avon chama!”. Essa frase que ficou famosa, era o famoso código secreto das revendedoras Avon que batiam de porta em porta trazendo revistinhas coloridas com as novidades e os últimos lançamentos da indústria cosmética. O carro-chefe da Avon era o Pretty Peach, presença certa em 9 entre 10 penteadeiras dos anos dourados. Era briga de cachorro grande.
Depois veio o Acqua Fresh, que deve estar no mercado até hoje. Mas, a sofisticação ficava por conta do “Marqueza de Séqur”, da Atkinsons, que tinha como slogan a frase esnobe: “Onde há nobreza e aristocracia, também está presente Atkinsons”. Agora, sucesso mesmo, fizeram as populares marcas Tabu e Cachemir Bouquet (ambas com colônia e talco). Ah, cheirinho bom. Mas cá prá nós, a melhor guerra do mundo, sempre foi e sempre será a Guerra do Sabão. Semana que vem tem mais. Até lá.
