Copa do Mundo impulsionou as interações nos perfis de esporte no Instagram - Reprodução/Redes Sociais

Da Redação

Esporte mais popular do mundo, o futebol mostrou sua força nas redes sociais, puxado principalmente pela realização de importantes torneios no final do ano. A quantidade de interações nos perfis dedicados ao tema cresceu 75% se comparado com 6 meses anteriores, de acordo com o estudo Mídias Sociais 360^o (#MS360FAAP), que a cada três meses analisa as movimentações do Instagram e do Facebook no Brasil.

A pesquisa #MS360FAAP que estuda há mais de 7 anos o comportamento de usuários, empresas e criadores de conteúdo nas redes sociais, é uma parceria do Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) do Centro Universitário FAAP e a Emplifi, empresa líder mundial no monitoramento de redes.

O estudo analisou o último trimestre do ano (outubro a dezembro), onde a mediana de interações nos perfis de Esporte no Instagram foi de 305.598. Esse número foi crescendo ao longo do ano: no segundo trimestre era de 173.892 e, no terceiro, de 265.921. Ou seja, no último trimestre, o volume de interações já tinha subido 75% a mais do que o estudo publicado em julho de 2022.

"Não apenas a Copa do Mundo, mas também a reta final do Campeonato Brasileiro, e as finais da Copa do Brasil, Libertadores e Sul-Americana, todas concentradas no mesmo período, explicam esse crescimento e nível tão elevado de interações", explica o professor Thiago Costa, um dos pesquisadores envolvidos no projeto.

Eleições e vídeos curtos

As eleições também dominaram o noticiário no final do ano. Mas, no Instagram, não tiveram repercussão entre as hashtags mais citadas. As expressões mais utilizadas no período estavam relacionadas a feriados e datas comemorativas como Natal, Ano Novo e Dia das Crianças, assim como eventos promocionais como Black Friday.

A professora e pesquisadora do NiMD-FAAP, Karina Bousso, explica que "as eleições foram um tema que ficou pulverizado em diversas hashtags, não houve a concentração em uma única em particular".

O formato reels, no Instagram, que passou a fazer parte das análises do #MS360FAAP desde a edição anterior, vem se mostrando como um destaque na estratégia de produção de conteúdo, tanto de Influenciadores como de Marcas.

É o formato mais utilizado pelos influenciadores, representando 40,3% do total de publicações. No caso das Marcas, postagens com apenas uma imagem são as mais realizadas (41,7%), mas o reels alcançou o segundo lugar, com 30,1%.

"O alcance dos reels parece ser o que desperta mais interesse nas marcas e influenciadores", comenta o professor Eric Messa, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da FAAP. Isso porque, em termos de interação, as postagens do tipo "carrossel", quando mais de uma imagem ou vídeo é postado ao mesmo tempo, geram mais reações dos seguidores. No caso das Marcas, a mediana de interações é de 2.615 nos Reels e, no Carrossel, de 2.836.

Facebook

Na outra rede da Meta, o destaque do período foram as páginas da categoria "Mídia", onde estão os veículos de imprensa que se mantiveram ao longo de todo ano como a de maior média de posts por semana – e que também possuem a mediana mais alta de interações por página. Essa categoria chama atenção como a que possui mais variedade e distribuição de reações nas postagens, sendo 2,01% de Raiva e 0,80% de Triste. Ou seja, conteúdo de notícias não só movimentam as redes, como promovem bastante interação.

No Facebook, Foto e Vídeo continuam sendo os formatos de postagens mais utilizados tanto na categoria de Marcas quanto de Influenciadores e estão crescendo na mediana de interações entre um período e outro. A mediana de interações por Foto na categoria de Influenciadores, por exemplo, cresceu cerca de 13% em relação ao trimestre anterior.

No caso de Marcas, mesmo que o formato de Foto seja o mais utilizado (82,8% das postagens), a mediana de interações é a segunda mais baixa, perdendo apenas para o formato de Link. Por outro lado, as interações sobem quando se trata de lives. "É natural que sejam geradas muitas interações do público que acompanha a live. Este é, inclusive, um fator que deve impulsionar o live commerce", destaca a professora Karina Bousso.

Realizado desde 2014, o relatório Mídias Sociais 360^o (#MS360FAAP) passou a ser apresentado no final de 2021 em um novo formato. Publicado a cada três meses, o estudo traz resultados mensurados com base em todos os perfis cadastrados na plataforma, dentro de cada categoria.

O estudo completo pode ser conferido no site do NiMD-FAAP.